La integración de la Inteligencia Artificial (IA) en este campo ha revolucionado los procesos creativos y productivos, permitiendo la generación de imágenes digitales, la edición avanzada y la optimización de campañas publicitarias sin necesidad de procesos físicos tradicionales. El objetivo principal de este estudio es analizar cómo la IA ha optimizado la creación visual en moda, mejorando la eficiencia de los procesos y reduciendo costes, sin comprometer la creatividad ni la identidad de marca. Además, explora el uso de tecnologías emergentes como las Redes Generativas Antagónicas (GAN), DALL-E y MidJourney, que han permitido la creación de imágenes hiperrealistas, así como la aparición de modelos digitales y entornos virtuales para desfiles de moda y campañas publicitarias. Se utilizó un análisis cualitativo que examinó diferentes segmentos del mercado: moda de lujo, moda rápida y moda sostenible. También se analizó el uso de la IA en la optimización de la cadena de suministro, la predicción de tendencias y la personalización de la experiencia de usuario. Los resultados muestran que las marcas comprometidas con la sostenibilidad y la innovación digital son las que más integran la inteligencia artificial en sus procesos visuales. Esto se refleja en la adopción de avatares digitales, probadores virtuales y la reducción del impacto ambiental mediante la minimización de la producción física. Las conclusiones destacan que la IA ya se ha consolidado como una herramienta virtual que facilita los procesos creativos en la moda. A pesar de los desafíos éticos y creativos que plantea, su uso continúa creciendo, impulsando un modelo de moda más tecnológico y sostenible que transforma radicalmente el sector y plantea un futuro donde lo digital y lo físico se fusionan.