Este estudio investiga la comunicación de las marcas de moda a través del marketing digital en redes sociales. La metodología utilizada responde al conocido como análisis de contenido al que se le ha aplicado un enfoque cuantitativo y cualitativo. Se han analizado tres redes sociales de doce marcas durante los meses de marzo y abril 2025. Los objetivos del trabajo son estudiar cómo se ha incrementado el consumismo en la industria de la moda a raíz de la aparición de las redes sociales, analizar el impacto de la publicidad en redes sociales sobre diferentes grupos sociales y su tendencia al consumismo, hacer una propuesta de análisis para comparar las estrategias de marketing de diferentes marcas, identificar qué estrategia de marketing en redes sociales obtiene mejores resultados, determinar las creatividades que más engagement generan en las marcas y analizar cómo el contenido generado por influencers y las tendencias virales afectan a las decisiones de compra del consumidor.